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【二维码营销】你真的懂了吗?

        二维码火了,一夜之间,我们似乎已经被二维码的世界包围了,诸多商品纷纷把二维码印在包装上,咖啡厅、超市、地铁、商场里,甚至会议会场随处可见二维码的身影。有人说,二维码是下一代移动互联网最强大的入口。也有人说,二维码将改变企业的营销方式和品牌塑造方式。二维码应用 码力全开。

 

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        二维码是下一代移动互联网最强大的入口,这让形形色色的操作系统、各种平台以及众多移动端浏览器、应用情何以堪。当然,这个问题不在赛邦小编的讨论范围内,咱们只来聊聊,在营销领域,二维码真有那么大能耐?

        现在,我们经常提到的二维码,准确的说,应该叫QR code(Quick Response Code,学名为快速响应矩阵码),二维条码中的一种,1994年诞生于日本。赛邦小编认为,简单来说,二维码只是一种信息的载体,类似于我们现在常见的商品外包装上的条形码,区别在于,二维码可以存储更复杂的信息。
 
        换句话说,曾经,消费者看到某种商品,要查询详细信息、或者获取优惠券,需要通过手机搜索查询,而现在,消费者只需要扫描二维码,就可以直接导入条码中所隐藏的产品网页或者其他一些营销人员希望消费者看到的内容。您是否抓住了关键点?消费者不是看到任何二维码都会去扫描。消费者产品感兴趣,或者你的这枚二维码确实长相过人,抓人眼球,这才是成功的第一步。那么,首先,与赛邦小编一起来探讨应用二维码之前,必须认真思考的几个关键问题:

        1、价值

        从营销者的角度而言,二维码的价值显而易见,创建成本低、可跟踪,而且打开了消费者与产品之间直接沟通的通路。但是,从消费者的角度,这些似乎并没有太大价值。扫描二维码毕竟是一件消耗时间和精力的事情。所以,你必须为消费者提供一个有价值的扫描代码的理由。想想目前哪些类型的二维码被扫描的概率最大?无非是获取优惠券、提供免费试用等对消费者有明确价值意义的二维码。如果只是单纯的链接到你的网站或者官博,这样做,真的很让人失望。

        2、体验

        当消费者已经被吸引来扫描你的二维码,下一步,至关重要。想象一下,当消费者成功地扫描了二维码,满怀期待的打开链接,居然是一个电脑桌面版的网站,多么糟糕的用户体验。费点心,做个精致的移动版网页。而另一种情况,更加糟糕,“404-Page Not Found”,当刷完二维码出现这种情况时,我只能说,“你是专门来玩我的吧。”

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         3、内容简洁

如果你使用二维码的目的,就是为了将消费者引导到某个特定的网页,请确保您的二维码扫描出来的内容只有一个可以立刻跳转的简单链接。千万不要画蛇添足的加上一些描述性的文字。

         4、地点、地点、地点!

         不知道那些营销人员们在自己的二维码出街之后,是否亲自试一试扫描一下呢?比如高速公路上的广告牌,拜托,这是准备让谁去刷的?二维码投放还有地铁站广告牌上的二维码,那匆匆而过的人群,有几个会为二维码而停留。更别提下面这种地铁轨道边灯箱广告上的二维码了。不管是站台上还是车厢里,你拿再高端的手机来扫描,那都是杯具啊。此外,以国内目前的移动网络铺设情况,在没有无线覆盖的地方,你的二维码链接的页面,最好是不要消耗消费者过多流量。而地铁等信号相对微弱的地方,即便你刷得出码,也可能加载不出来在投放您的二维码之前,想想地点的问题,确保它切实有效。

         5、消费者意识

         比如,在你的二维码旁边附上简短的使用方法介绍,当然,能用一些引人入胜的语言就更好了。

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